Provođenje analize praznine u sadržaju sa Semaltom



Često nas pitaju što je analiza praznine u sadržaju i kako to radimo. Pa, u ovom ćemo članku odgovoriti na sva ta pitanja. Prvo je analiza praznine u sadržaju važna jer nam pomaže prepoznati mogućnosti koje smo možda propustili u našim SEO strategijama za naše klijente. Analizirajući ove praznine, možemo modificirati i poboljšati ove strategije tako da se naši klijenti uvijek hvale najboljim SEO uslugama.

Jedno pitanje za koje smo prilično sigurni da si postavljate jest kako Semalt zna što treba napisati na web mjestu. Pa, ovo bi se moglo odnositi na sadržaj koji Semalt piše na svojoj web lokaciji ili sadržaj koji pišemo za naše klijente. U svakom slučaju, čini se da je to neka misterija, pogotovo jer razgovaramo o mnogim važnim pitanjima vezanim uz SEO.

Jedan od načina na koji pronalazimo prave teme je putem istraživanja ključnih riječi SEO. To obično puno pomaže u rješavanju najvažnijih problema koji će privući čitatelje na vaše web mjesto. No, pitate li se ponekad je li to sve za pronalaženje pravog sadržaja za vaše web mjesto? Što ako propustite druge unosne SEO mogućnosti?

Ovdje je izvođenje analize praznina u sadržaju pametan način da pronađete ove „praznine“ u svojoj strategiji sadržaja. To nam pomaže otkriti nove načine i strateške ideje za sadržaj koje ćemo koristiti za privlačenje više prometa. Također možemo pretvoriti više klikova i pružiti bogatiji sadržaj vašoj publici.

Ovdje ćemo objasniti kako radimo analizu praznine u sadržaju i revidiramo vašu strategiju sadržaja te poboljšavamo SEO vašeg cjelokupnog web mjesta.

Što je analiza praznine u sadržaju?

Analiza praznine u sadržaju je kada revidiramo web stranicu i utvrdimo postojeće rupe ili praznine u njenom sadržaju. Tijekom ovog postupka identificiramo dijelove sadržaja koji nedostaju i koji se mogu i trebaju uskladiti s određenom fazom toka konverzije vaše ciljne publike.

Analiziramo vaš sadržaj kako bismo otkrili područja u kojima vam možda nedostaje dragocjena imovina koja je ključna za pretvaranje klikova u kupce. Tijekom postupka analize nedostataka u sadržaju uobičajeno je da otkrivamo nove mogućnosti za ključne riječi koje vaša web lokacija trenutno ne koristi sa postojećim sadržajem.

Kada provodimo analizu praznine u sadržaju, revidiramo vaše:
  • Internet stranice
  • Članci na blogu
  • Sadržaj društvenih mreža
  • Odredišne ​​stranice
  • Preuzimanja i e-knjige
  • I ostala imovina u obliku sadržaja
Vjerujemo da je pokretanje ove analize neophodno za otkrivanje rupa u vašem sadržaju zbog kojih gubite kupce. Nakon što završimo s revizijom, možemo popuniti ove rupe i olakšati klikove za pretvaranje u kupce, što će definitivno izmamiti osmijeh na licima naših kupaca.

Mapiranje vašeg sadržaja na putovanje kupca

Možda ovo ne želite čuti; međutim, nije svaki posjetitelj koji dođe na vaše web mjesto spreman ili namjerava kupiti vaše proizvode. Ti posjetitelji često traže informacije, a podatke koje mogu prikupiti upotrijebit će za usporedbu svojih mogućnosti i cijena kako bi postigli najbolje rješenje za kupnju.

Kao upravitelji vaših web stranica i kreatori sadržaja, naš je cilj stvoriti sadržaj za svaku fazu putovanja kupca, bilo da je riječ o problemima, onima koji su svjesni rješenja ili posljednjoj fazi, što je točka u kojoj kupac donosi odluku o kupnji .

Mnogi su brendovi razvili izvrsne strategije za stvaranje informativnog sadržaja u obliku blogova kako bi privukli svoju ciljnu publiku. Oni također imaju izvrsne stranice s "novcem" koje rade posao pretvaranja tih posjetitelja u kupce. Međutim, postoji jaz. Mnoge marke ne uzimaju u obzir da neki posjetitelji još uvijek razmatraju razne mogućnosti, a budući da nemaju sadržaj koji bi im mogao pomoći, mogli bi pasti kroz pukotine.

Kada provodimo analizu praznine u sadržaju, prvo utvrđujemo ima li web stranica sadržaj za različite faze kupčevog putovanja.
  • Faza svjesnosti
Ova stranica cilja ključne riječi koje se izravno odnose na problem s kojim se suočava ciljana publika. Sadržaj na ovim stranicama nudi rješenja za te probleme i nudi dragocjene informacije o tome što problem znači i kako ga možemo riješiti. Stranice za informiranje jesu važne, ali čitatelje ne pretvaraju odmah u kupce.
  • Faza razmatranja
To je točka u kojoj posjetitelji uspoređuju različita rješenja svojih problema. Ovdje razmatraju članke koji imaju opise "Best-of", "Guide" ili "How-to". Kako bismo čitatelje zadržali u ovoj fazi, stvaramo sadržaj koji uspoređuje vaše usluge i proizvode s onim konkurencije i naglašava zašto ste bolja opcija. Ili možemo stvoriti sadržaj koji pokazuje da je vaša marka jedno od mnogih rješenja.
  • Faza odlučivanja
To je točka u kojoj uvjeravate svoju publiku da donese odluku o kupnji. Te su stranice ono što imate kao prodajne stranice, stranice usluga itd. Služe kao zadnja stanica prije nego što vas posjetitelj kupi ili kontaktira. Ove su stranice stvorene kako bi promovirale vaš brend čak i više od sadržaja osvješćivanja i razmatranja.
  • Sadržaj uspjeha
Ovo su posljednje faze kupčevog putovanja, gdje se kreiraju sadržaji koji kupce uvjeravaju da će očekivani ishod dobiti od proizvoda i usluga. To mogu biti zahvalna stranica ili naknadna pretplata na e-poštu koja povezuje kupce s timom za podršku ili radnim stolom koji će pružiti pomoć kako koristiti proizvod ili usluge. Ili to može biti stranica koja traži recenzije ili komentare kupaca.

4 koraka za provođenje analize praznine u sadržaju

Analiza praznine u sadržaju nadilazi samo pročešljavanje postova da biste vidjeli što nedostaje. Uključuje korak po korak proces pronalaska praznina u vašem sadržaju i osmišljavanje odgovarajućeg sadržaja koji će popuniti ove rupe.

Evo kako to radimo:

Iscrtavanje putovanja kupaca

Ovdje pružamo odgovore na jedno temeljno pitanje, "koje korake očekujemo od ciljane publike pri prelasku od točke A do B do C?" Izdvajamo vrijeme za razvijanje primarnih pitanja koja bi ciljna publika mogla imati, raznih opcija koje bi mogla uzeti u obzir, što se nada vidjeti prije kupnje, na koji poziv na akciju će najvjerojatnije odgovoriti i još mnogo toga.

Cilj nam je u ovoj fazi mapirati putovanje publike za svako poduzeće na temelju njegovih usluga i proizvoda.

Provođenje istraživanja tržišta

Jedan od najboljih načina da saznate što vaša publika želi jest pitati je. Provođenje istraživanja tržišta pomaže nam da izravno učimo od publike i dokučimo njihova najnužnija pitanja, želje, potrebe, ciljeve itd .; povratne informacije dobivene ovom anketom koristimo za razvoj boljih strategija sadržaja web mjesta.

Jedan od alata koji za to možete koristiti su Google obrasci. To se može koristiti za stvaranje jednostavne i anonimne ankete koju možemo poslati ciljanoj publici. Neka pitanja koja su uobičajena u svim djelatnostima uključuju:
  • Koje su vaše brige oko određenog proizvoda ili usluge?
  • S čime se najviše borite u vezi s proizvodom ili uslugom?
  • Što još mislite da se može učiniti za poboljšanje proizvoda ili usluge?
  • Koji su čimbenici koji utječu na vašu odluku o tome koje proizvode ili usluge kupiti?
Odgovor koji dobivamo iz naših anketa pruža vrijedne ideje o sadržaju koje možemo implementirati na web mjestu.

Analizirajte sadržaj na web mjestu

Iako robna marka dijeli sadržaj na nekoliko platformi, osiguravamo da se sadržaj koji se nalazi na samoj web stranici uskladi s različitim fazama putovanja kupca, ne ostavljajući praznine potencijalnim kupcima. Pretražujemo vaše web stranice za sve URL-ove i utvrđujemo kako odgovaraju udovoljavaju li potrebama kupaca u svim fazama.

Web lokaciju možemo analizirati i pomoću alata kako bismo vidjeli ključne riječi za koje se web mjesto ili URL trenutno rangira. Otkrivamo i druge ključne riječi za koje bi web mjesto moglo rangirati, ali nije. koristimo ovu priliku kako bismo maksimizirali ključne riječi za koje se nalazi svaki URL i učvrstili tok sadržaja.

Analizirajte sadržaj svojih konkurenata

Otkrili smo da je jedan od načina da pobijedimo protivnika poznavanje protivnika. Razumijevajući što konkurencija radi, možemo je usporediti s vašim sadržajem i vidjeti kako se mjeri. Takve usporedbe obično otkrivaju praznine koje možemo popuniti. Ako je lijevak vašeg konkurenta sličan vašem, proučavamo kako oni vode posjetitelje iz jedne faze u drugu i razvijaju bolja sredstva za postizanje boljih rezultata.

Zaključak

Imati tvrtku poput Semalt u vašem je kutu doista olakšanje za mnoge tvrtke. To je zato što preuzimamo zadatke poput ovih, dok se poduzeća i poduzetnici usredotočuju na druge aspekte rasta svog poslovanja. Kao tvrtka prihvaćamo sve vaše SEO izazove i pružamo vidljiva i dugotrajna rješenja za vaše SEO probleme.

Uz usluge koje se kreću od SEO optimizacije do upravljanja webom, pružate najbolju njegu web stranica. Kao i razvijeni timovi iskusnih stručnjaka za sadržajnu i tehničku SEO.